🛒 Supermercados en Ecuador: el mapa competitivo cambia en 2024
En un año marcado por apagones, alzas de impuestos y una creciente inseguridad, el sector retail en Ecuador ha tenido un comportamiento disparejo. Mientras unas cadenas se consolidan, otras pierden terreno. Lo cierto es que el 2024 ha reconfigurado el ranking de supermercados en Ecuador, y hay un nombre que sobresale: TuTi.
🚀 TuTi: de novato a gigante del retail
TuTi, que apenas nació en 2018, no solo sobrevivió a las crisis energéticas y de seguridad del país, las superó con creces. Entre 2022 y 2024:
- Sus ventas se dispararon de USD 240 millones a USD 693,2 millones (+188,8%).
- Pasó de tener pérdidas de USD -6,7 millones a una utilidad positiva de USD 0,6 millones.
Según su reporte ante la Superintendencia de Compañías, ni los apagones ni la inseguridad afectaron de forma importante sus operaciones.
📌 Propiedad: Corporación El Rosado (también dueña de Mi Comisariato, Ferrisariato, Rio Store).
Con más de 600 locales en todo Ecuador, TuTi pisa fuerte y amenaza directamente a Tiendas Industriales Asociadas (TIA).
⚖️ TIA: pierde fuerza, pero sigue en la pelea
Con 64 años en el mercado, TIA sigue siendo una referencia, pero ha comenzado a ceder terreno:
- Ventas 2024: USD 754,4 millones (una caída de 3,65% respecto a 2023).
- Aumentó su red con 10 nuevas sucursales, alcanzando 258 tiendas en 113 ciudades.
- Incorpora también 36 tiendas «Más Ahorro».
🧾 ¿Las causas de la caída?
- Aumento del IVA al 15%.
- Alta competencia (¿TuTi, quizás?).
- Inseguridad creciente.
- Cambios en los hábitos de consumo.
Pese a los tropiezos, TIA apuesta por tecnología, e-commerce y expansión física.
🏢 Corporación Favorita: el rey que se desacelera
La empresa más grande de Ecuador en ventas sigue liderando, pero su crecimiento se ralentiza:
- Ventas 2024: USD 2.546 millones (+USD 63 millones respecto a 2023).
- En 2023 el crecimiento fue el doble: +USD 128 millones.
- Opera con 215 locales en Ecuador bajo marcas como: Supermaxi, Megamaxi, Akí, Juguetón, Titán, y más.
🧨 ¿Qué la golpeó?
- Cortes de energía de hasta 14 horas por día.
- Impuestos extraordinarios, alzas del IVA y nuevas contribuciones (aporte de USD 6 millones solo en seguridad).
- Denuncia una guerra de precios desleal iniciada por un competidor a través de una filial.
✨ Lo positivo: Sus operaciones en Panamá mejoraron, con un crecimiento de ventas del 7,2% y utilidad positiva.
📉 Mega Santamaría: ingresos y utilidades en caída
Fundada en 2006 y con fuerte presencia en Quito, Mega Santamaría también sintió el golpe:
- Ventas 2024: USD 237,9 millones (una caída del 15,7%).
- Utilidad 2024: USD 2,8 millones, menos de la mitad que en 2023 (USD 5,3 millones).
- Cuenta con 38 sucursales y 1.722 empleados.
¿La causa? Los clásicos del 2024: apagones, inseguridad y presión tributaria. Sin embargo, su administración afirma que estos problemas no han afectado sus planes operativos de forma «material».
📉 CoralHipermercados: contracción drástica
CoralHipermercados, parte del Grupo Ortiz, tuvo un 2024 difícil:
- Ventas 2024: USD 2 millones (una caída del 67% frente a 2023).
- Registró pérdidas por USD 0,37 millones.
- Tiene una veintena de locales, principalmente en Cuenca y Quito.
📈 Aunque su cadena minorista está en declive, la empresa matriz, Gerardo Ortiz e Hijos, reportó un crecimiento del 4,3%, alcanzando USD 527,9 millones en ventas y USD 35,3 millones en utilidades.
📊 Ranking de ventas de supermercados en Ecuador – 2024
| Empresa | Ventas 2024 (USD) | Variación vs. 2023 |
|---|---|---|
| Corporación Favorita | 2.546 millones | +63 millones |
| TIA | 754,4 millones | -3,65% |
| TuTi | 693,2 millones | +188,8% |
| Mega Santamaría | 237,9 millones | -15,7% |
| CoralHipermercados | 2 millones | -67% |
| Gerardo Ortiz e Hijos | 527,9 millones | +4,3% |
💬 Reflexión final: ¿Hacia dónde va el mercado?
En un entorno económico complicado, los supermercados ecuatorianos han tenido que adaptarse a un nuevo consumidor, a nuevas reglas fiscales y a una infraestructura energética frágil.
TuTi emerge como el gran disruptor, desafiando modelos tradicionales con una expansión agresiva. Mientras tanto, TIA y Corporación Favorita enfrentan el reto de no solo mantenerse, sino también de innovar sin perder rentabilidad.
👉 En este contexto, las alianzas estratégicas, la omnicanalidad, el e-commerce y la eficiencia operativa serán claves para sobrevivir… y ganar.
❓Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué supermercado lidera en ventas en Ecuador?
Corporación Favorita, con USD 2.546 millones en 2024, se mantiene como la líder indiscutible.
¿Cuál es el supermercado que más creció en 2024?
TuTi, con un crecimiento de 188,8% en ventas.
¿Por qué bajaron las ventas de TIA?
Por la inseguridad, el alza del IVA, la competencia intensa y cambios en los hábitos del consumidor.
¿Qué marcas maneja Corporación Favorita?
Supermaxi, Megamaxi, Akí, Juguetón, Titán, Moblart, Supersaldos, entre otras.
¿Cuántas tiendas tiene Mega Santamaría?
Cuenta con 38 sucursales, 25 de ellas en Quito.
📌 Fuente principal: Primicias – Ranking supermercados en Ecuador 2024
